Vētra Streaming pasaulē
Twitch, labi zināmā tiešsaistes straumēšanas platforma, kas pieder Amazon, saskaras ar būtisku pretreakciju, jo daudzas kompānijas atsauc savas reklāmas. Lielie spēlētāji, piemēram, JPMorgan, AT&T un Dunkin’ Brands, ir pārtraukuši savas reklāmas nopietnu apsūdzību dēļ, ka platforma veicina antisemitisku saturu.
Satricinājumu izraisīja populārā straumētāja Hasana Piker teiktās pretrunīgās piezīmes par Izraēlas rīcību Gazā. Viņa kritika izsauca sašutumu no bijušajiem Twitch straumētājiem, kuri viņu apsūdzēja, ka viņš popularizē kaitīgas naratīvas. Piker sevi identificē kā Palestīniešu tiesību atbalstītāju, tomēr stingri nosoda antisemitismu, taču viņa ziņojums ir asprātīgi dalījis viedokļus tiešsaistē.
Situāciju pastiprina politiskie figūras, piemēram, pārstāvis Ritchie Torres, kas publiski kritizējis Twitch par to, ka tā it kā rīko antisemitisku propagandu, uzskatot platformu par līdzdalīgu šajās problēmās.
Reaģējot uz nesenām sūdzībām, Twitch pastiprina savu satura moderāciju, aicinot straumētājus pareizi marķēt diskusijas par politiskām tēmām. Viņi ir arī veikuši pasākumus, lai aizliegtu aizvainojošus terminus, kas saistīti ar konkrētām etniskām vai politiskām grupām.
Šī satricinājuma dēļ, kas ietekmē kopienu, reklāmdevēji izvērtē savas saiknes ar platformu, ko apliecina Chevron pārdomas par tā līdzdalību TwitchCon pēc pretrunīgā paneļdiskusijas. Ņemot vērā, ka Twitch reklāmu ieņēmumi jau ir stagnējuši pēc pandēmijas, šis zīmolu bēgšana var saasināt esošās finanšu grūtības platformai un tās radītājiem.
Vai Twitch ir uz izzušanas robežas? Nepārdomājot neseno pretrunu sekas
Situācijas pārskats
Twitch, vadošā tiešsaistes straumēšanas platforma, kas pieder Amazon, pašlaik pārdzīvo nemierīgu periodu, ko iezīmējusi būtiska pretreakcija no reklāmdevējiem. Augsta profila kompānijas, tostarp JPMorgan, AT&T un Dunkin’ Brands, ir pārtraukušas savas reklāmas kampaņas platformā, bažījoties par antisemitisku saturu un sekām, kādas diskurss rada kopienā.
Pretrunīgas piezīmes un reakcijas
Pretrunas sākās ar straumētāja Hasana Piker, kurš aktīvi pauž savus uzskatus par Izraēlas politikām attiecībā uz Gazas teritoriju. Lai gan Piker atbalsta Palestīniešu tiesības, viņa izteikumi ir izsaukuši kritiku, īpaši no bijušajiem Twitch straumētājiem un politiskām figūrām, izraisot apsūdzības par kaitīgu naratīvu izplatīšanu. Pārstāvis Ritchie Torres ir paudis viedokli, raksturojot Twitch kā antisemitiskas propagandas izplatītāju, kas ir pastiprinājis aicinājumus uz stingrāku satura moderāciju platformā.
Twitch reakcija
Ņemot vērā šīs pretrunas, Twitch ir reaģējis, pastiprinot satura moderācijas politiku. Galvenās iniciatīvas ietver:
– Uzlabota satura marķēšana: Straumētājiem tiek aicināts pareizi marķēt diskusijas par politiskām tēmām.
– Cīņa pret aizvainojošu valodu: Platforma ievieš pasākumus, lai aizliegtu valodu, kas saistīta ar naida runu, īpaši terminus, kas vērsti pret etniskām vai politiskām grupām.
Šie pasākumi ir daļa no Twitch centieniem mazināt pretreakcijas un atjaunot apņemšanos ievērot kopienas standartus.
Ietekme uz Twitch reklāmas ieņēmumiem
Reklāmdevēju izslēgšanās no Twitch apdraud tā ieņēmumu plūsmu, kas jau cieš kopš pandēmijas beigu posma. Platforma saskaras ar izaicinājumiem piesaistīt un noturēt reklāmdevējus, pieaugot zīmola drošības bažām. Potenciālā ietekme uz Twitch finansiālo stāvokli var būt dramatiska, īpaši, ja vairāk uzņēmumu sekos šim piemēram.
Reklāmas devēju apsvērumi: priekšrocības un trūkumi
# Priekšrocības:
– Augsta iesaistīšanās: Twitch lepojas ar ļoti iesaistītu auditoriju, jo īpaši starp jaunākiem demogrāfijas segmentiem, kas interesējas par spēlēm un tiešraides saturu.
– Mērķtiecīgas mārketinga iespējas: Platforma ļauj mērķēt uz reklāmām, pamatojoties uz skatītāju interesēm.
# Trūkumi:
– Zīmola drošības riski: Saturs moderācijas jautājumu dēļ brendi varētu atturēties no reklāmu ievietošanas.
– Sabiedrisko attiecību pretreakcija: Zīmoli, kas saistīti ar pretrunīgu saturu, var tikt pakļauti patērētāju pretreakcijai, kas ietekmē viņu sabiedrisko tēlu.
Nākotnes prognozes Twitch
Twitch saskaroties ar šiem izaicinājumiem, tā nākotne var būt atkarīga no vairākiem faktoriem:
– Inovācijas satura moderēšanā: Nepārtraukti uzlabojumi mākslīgā intelekta virzītā moderēšanā var uzlabot lietotāju drošību un piesaistīt vairāk reklāmdevēju.
– Lietotāju demogrāfijas izmaiņas: Saprast un apmierināt evolūcijas procesus lietotāju bāzē var palīdzēt atgūt un palielināt reklāmas ieņēmumus.
– Kopienas iesaiste: Proaktīvi pasākumi attiecību atjaunošanai ar radītājiem un plašāku kopienu var būt būtiski uzticības atjaunošanai.
Secinājums
Twitch ir krustojumā, saskaroties ar intensīvu izpēti no reklāmdevējiem un politiskām figūrām. Tā kā pretrunas par satura moderāciju un zīmola drošību turpinās pastāvēt, platformas rīcība nākamajos mēnešos būs izšķiroša, nosakot tās virzību konkurētspējīgajā straumēšanas ainavā.
Lai iegūtu vairāk ieskatu par Twitch stratēģijām un jaunumiem, apmeklējiet Twitch.
