Oluja se sprema u svetu striminga
Twitch, poznata platforma za livestreaming u vlasništvu Amazona, suočava se s značajnim reakcijama javnosti, jer nekoliko kompanija povlači svoje reklame. Veliki igrači poput JPMorgana, AT&T-a i Dunkin’ Brands-a obustavili su svoje reklame usled ozbiljnih optužbi da platforma olakšava širenje antisemitnog sadržaja.
Nemiri su započeli kontroverznim izjavama popularnog streamera Hasana Pikera tokom njegovih rasprava o delovanju Izraela u Gazi. Njegova kritika izazvala je gnev bivših Twitch streamera koji ga optužuju za širenje štetnih narativa. Piker se identifikuje kao podržavalac prava Palestinaca, ali snažno osuđuje antisemitizam, iako njegova poruka oštro deli mišljenja na mreži.
Povećavajući napetost, političke ličnosti poput rep. Ričija Torresa javno su kritikovali Twitch zbog navodnog hostovanja antisemitne propagande, nazivajući platformu suučesnikom u ovim pitanjima.
Kao odgovor na nedavne kritike, Twitch pooštrava moderaciju sadržaja, pozivajući streamere da pravilno označavaju rasprave oko političkih tema. Takođe, preduzeli su korake da zabrane pogrdne izraze povezane sa određenim etničkim ili političkim grupama.
S obzirom na to da ova turbulencija utiče na zajednicu, oglašivači preispituju svoje veze s platformom, što se može videti na primeru Chevron-a koji razmatra svoj angažman na TwitchCon-u nakon kontroverznih panel diskusija. S obzirom na to da su Twitch-ovi prihodi od reklama već stagnirali posle pandemije, ovaj odlazak brendova može pogoršati postojeće finansijske poteškoće za platformu i njene kreatore.
Da li je Twitch na ivici? Razlikovanje posledica nedavnih kontroverzi
Pregled situacije
Twitch, vodeća platforma za livestreaming u vlasništvu Amazona, trenutno prolazi kroz turbulentan period obeležen značajnim reakcijama oglašivača. Visokoprofilne kompanije uključujući JPMorgan, AT&T i Dunkin’ Brands obustavile su svoje reklamne kampanje na platformi zbog rastućih briga oko antisemitnog sadržaja i implikacija diskursa koji se promoviše unutar zajednice.
Kontroverzne izjave i reakcije
Kontroverzu je pokrenuo streamer Hasan Piker, koji je otvoreno govorio o svojim stavovima prema izraelskoj politici u vezi sa Gazom. Dok Piker zastupa prava Palestinaca, njegove izjave su privukle kritiku, posebno od bivših Twitch streamera i političkih figura, što je dovelo do optužbi za širenje štetnih narativa. Predstavnik Riči Torres zauzeo je stav, nazivajući Twitch facilitatorom antisemitne propagande, što je pojačalo pozive za strožiju moderaciju sadržaja na platformi.
Twitch-ov odgovor
U svetlu ovih kontroverzi, Twitch je reagovao pooštravanjem svojih pravila o moderaciji sadržaja. Ključne inicijative uključuju:
– Poboljšano označavanje sadržaja: Streamere se poziva da pravilno označavaju rasprave povezane s političkim pitanjima.
– Borba protiv pogrdnog jezika: Platforma implementira mere za zabranu jezika povezanog s govorom mržnje, posebno izraza koji targetiraju etničke ili političke grupe.
Ove akcije su deo Twitch-ovih napora da ublaži reakcije javnosti i ponovo uspostavi svoju posvećenost standardima zajednice.
Uticaj na Twitch-ove prihode od reklama
Odliv oglašivača sa Twitch-a predstavlja ozbiljnu pretnju njegovom izvoru prihoda, koji se već bori od post-pandemijske ere. Platforma se suočava s izazovima privlačenja i zadržavanja oglašivača dok se javljaju brige o bezbednosti brenda. Mogući uticaj na finansijsko zdravlje Twitch-a mogao bi biti dubok, posebno ako još više kompanija odluči da učini isto.
Razmatranja oglašivača: prednosti i mane
# Prednosti:
– Visoka angažovanost: Twitch se može pohvaliti veoma angažovanom publikom, posebno među mlađim demografskim grupama zainteresovanim za video igre i uživo sadržaj.
– Ciljano oglašavanje: Platforma omogućava ciljanje reklama na osnovu interesovanja gledalaca.
# Mane:
– Rizici za sigurnost brenda: Brige o moderaciji sadržaja mogu odvratiti brendove od oglašavanja.
– Reakcije javnosti: Brendovi koji su povezani s problematičnim sadržajem mogli bi se suočiti s negativnim reakcijama potrošača, što utiče na njihov javni imidž.
Prognoze za budućnost Twitch-a
Dok Twitch se suočava s ovim izazovima, njegova budućnost može zavisiti od nekoliko faktora:
– Inovacije u moderaciji sadržaja: Kontinuirani napredak u moderaciji vođenoj veštačkom inteligencijom mogao bi poboljšati bezbednost korisnika i privući više oglašivača.
– Promene u demografiji korisnika: Razumevanje i prilagođavanje evolutivnoj korisničkoj bazi moglo bi pomoći u ponovnom osvajanju i unapređenju prihoda od reklama.
– Angažman zajednice: Proaktivni koraci za popravljanje odnosa s kreatorima i širom zajednicom mogli bi biti ključni za obnavljanje poverenja.
Zaključak
Twitch se nalazi na raskrsnici, suočen s intenzivnim ispitivanjem od strane oglašivača i političkih figura. Kako kontroverze oko moderacije sadržaja i bezbednosti brenda traju, akcije platforme u narednim mesecima biće ključne za određivanje njenog puta u konkurentnom svetu striminga.
Za više uvida o Twitch-ovim strategijama i novostima, posetite Twitch.
