Torm on Õhus Striimingumaailmas
Twitch, tuntud Amazonile kuuluva otseülekande platvorm, seisab silmitsi suure vastureaktsiooniga, kuna mitmed ettevõtted on oma reklaamid tagasi tõmmanud. Suured mängijad nagu JPMorgan, AT&T ja Dunkin’ Brands on oma reklaamid peatamise tõsiste süüdistuste tõttu, et platvorm aitavad kaasa antisemiitilise sisu levikule.
Rahutused sai alguse populaarsest streamerist Hasan Pikerist, kes tegi vastuolulisi märkusi Iisraeli tegevuse kohta Gazas. Tema kriitikad on äratanud endiste Twitchi streamerite viha, kes süüdistavad teda kahjulike narratiivide edendamises. Piker peab end Palestiina õiguste toetajaks, kuid taunib kindlalt antisemiitilisust, aga tema sõnum on internetis teravalt jaganud arvamusi.
Olukorda teravdavad poliitikud nagu esindaja Ritchie Torres, kes on avalikult kritiseerinud Twitchi, süüdistades platvormi antisemiitilise propagandi edendamises.
Hiljutise rahutuse tõttu tugevdab Twitch oma sisu modereerimist, julgustades streamereid õigesti märgistama poliitilisi teemasid käsitlevaid arutelusid. Samuti on nad astunud samme, et keelata teatud etniliste või poliitiliste taustadega seotud halvenenud terminid.
Kuna see segadus mõjutab kogukonda, kaaluvad reklaamijad oma sidemeid platvormiga, nagu näitab Chevroni kaalumine oma osalemise üle TwitchConis pärast vastuolulist paneeldiskussiooni. Kuna Twitchi reklaamitulu on juba pärast pandeemiat peatunud, võib brändide lahkumine süvendada platvormi ja selle loojate juba olemasolevaid rahalisi raskusi.
Kas Twitch on Äärmuseni? Uurides Viimaste Vastuseisude Tagajärgi
Olukorra Ülevaade
Twitch, juhtiv otseülekande platvorm, mille omanik on Amazon, navigeerib hetkel tormilises perioodis, mida iseloomustab intervjuudelt tulenev märkimisväärne vastureaktsioon reklaamijatelt. Tuntud ettevõtted, sealhulgas JPMorgan, AT&T ja Dunkin’ Brands, on lõpetanud oma reklaamikampaaniad platvormil, kuna mure antisemiitilise sisu ja kogukonnas edendatud diskursuse üle kasvab.
Vastuolulised Märkused ja Reaktsioonid
Vastuolu sai alguse streamerist Hasan Pikerist, kes on oma seisukohtades Iisraeli poliitika osas Gazas olnud väljendusrikas. Kuigi Piker kaitseb Palestiina õigusi, on tema avaldused äratanud kriitikat, eriti endiste Twitchi streamerite ja poliitikute seas, mille tulemuseks on süüdistused kahjulike narratiivide levitamises. Esindaja Ritchie Torres on seisukoha võtnud, nimetades Twitchi antisemiitilise propaganda võimaldajaks, mis on intensiivistanud nõudmisi rangema sisu modereerimise järele platvormil.
Twitchi Vastus
Vastuseks nendele vastuoludele on Twitch vastanud, tugevdades oma sisu modereerimise poliitikaid. Peamised algatused hõlmavad:
– Tugevdatud Sisu Märgistus: Streamereid kutsutakse üles õigesti märkima poliitiliste küsimustega seotud arutelusid.
– Halvenenud Keele Ettenägemine: Platvorm rakendab meetmeid, et keelata keelekasutus, mis on seotud vihkamise kõnega, konkreetsete etniliste või poliitiliste rühmade sihtimisega seotud terminite osas.
Need meetmed on osa Twitchi pingutustest tagajärgede leevendamiseks ja oma pühendumise taaskehtestamiseks kogukonna standarditele.
Mõju Twitchi Reklaamitulule
Reklaamijate lahkumine Twitchist kujutab endast tõsist ohtu selle tuludele, mis on juba post-pandeemia ajal kannatanud. Platvorm on silmitsi väljakutsetega reklaamijate kaasamisel ja hoidmisel, kuna brändi ohutuse probleemid kerkivad esile. Potentsiaalne mõju Twitchi finantsseisundile võib olla märkimisväärne, eriti kui rohkem ettevõtteid järgib seda teed.
Reklaamijate Kaalutlused: Plussid ja Miinused
# Plussid:
– Kõrge Sidusus: Twitchil on väga seotud publik, eriti nooremate demograafiliste rühmade seas, kes on huvitatud mängudest ja otseülekannetest.
– Sihtotstarbelised Turundusvõimalused: Platvorm võimaldab sihtturundust vaatajate huvide põhjal.
# Miinused:
– Brändi Ohutuse Riskid: Sisu modereerimise kohta tekkivad mured võivad brände reklaamimast eemale peletada.
– Avaliku Suhtluse Tagasilöök: Probleemsete sisudega seostatavad brändid võivad kokku puutuda tarbijate vastureaktsioonidega, mõjutades nende avalikku mainet.
Tuleviku Prognoosid Twitchi jaoks
Kuna Twitch silmitses nende väljakutsetega, võib selle tulevik sõltuda mitmetest teguritest:
– Innovatsioon Sisu Modereerimises: Jätkuv edasiminek AI-põhises modereerimises võiks suurendada kasutajate turvalisust ja ligi meelitada rohkem reklaamijaid.
– Kasutajate Demograafia Muutused: Kasutajaskonna muutuvate vajaduste mõistmine ja nendele vastamine võivad aidata reklaamitulu taastada ja suurendada.
– Kogukonna Kaasamine: Aktiivsed sammud loojatega ja laiemale kogukonnale suhete parandamiseks võivad olla hädavajalikud usalduse taastamiseks.
Järeldus
Twitch on ristteel, silmitsi intensiivse kontrolliga reklaamijate ja poliitiliste tegelaste poolt. Kuna vastuseisud sisu modereerimise ja brändi ohutuse osas püsivad, on platvormi tegevused järgnevatel kuudel üliolulised selle tuleviku määramisel konkurentsitihedas voogedastuse maastikus.
Rohkem teavet Twitchi strateegiate ja uuenduste kohta leiate Twitchist.
