Myrsky on Nostamassa Streaming-maailmassa
Twitch, tunnettu Amazonin omistama suoratoistoalusta, kohtaa merkittävää vastustusta, kun useat yritykset vetäytyvät mainonnastaan. Suuret toimijat, kuten JPMorgan, AT&T ja Dunkin’ Brands, ovat keskeyttäneet mainoksensa vakavien väitteiden vuoksi, että alusta mahdollistaa antisemitistisen sisällön leviämisen.
Epäjärjestykset alkoivat kiistanalaisten huomautusten myötä, joita suosittu striimaaja Hasan Piker esitti keskustellessaan Israelin toimenpiteistä Gazassa. Hänen arvostelunsa ovat herättäneet suuttumusta entisiltä Twitch-striimaajilta, jotka syyttävät häntä haitallisten narratiivien edistämisestä. Piker identifioituu Palestiinalaisten oikeuksien kannattajaksi, mutta tuomitsee jyrkästi antisemitismin, silti hänen viestinsä on jakautunut voimakkaasti mielipiteisiin verkossa.
Tilannetta kirittää myös poliittisten henkilöiden, kuten edustaja Ritchie Torren, julkinen kritiikki Twitchille, syyttäen alustaa antisemitistisen propagandan isännöinnistä ja leimaamalla sen osaksi näitä ongelmia.
Tuoreeseen huutoon vastaten Twitch tiukentaa sisältömoderointiaan ja kehottaa striimaajia merkitsemään oikein poliittisiin aiheisiin liittyvät keskustelut. He ovat myös ryhtyneet toimiin halventavien termien kieltämiseksi, jotka liittyvät tiettyihin etnisiin tai poliittisiin taustoihin.
Koska tämä myllerrys vaikuttaa yhteisöön, mainostajat punnitsevat suhteitaan alustaan, kuten Chevronin harkitessa osallistumistaan TwitchCon-tapahtumaan kiistanalaisen paneelikeskustelun jälkeen. Twitchin mainostulot, jotka ovat jo pysähtyneet pandemian jälkeen, voisivat näkymättömän brändien poistumisen myötä pahentaa olemassa olevia taloudellisia vaikeuksia alustalle ja sen sisällöntuottajille.
Onko Twitch käännekohdassa? Analysoidaan äskettäisten kiistojen seurauksia
Yleiskatsaus tilanteeseen
Twitch, johtava suoratoistoalusta, jonka omistaa Amazon, navigoi tällä hetkellä myrskyisää aikaa, jota leimaa merkittävä vastustus mainostajilta. Huippuyritykset, mukaan lukien JPMorgan, AT&T ja Dunkin’ Brands, ovat lopettaneet mainoskampanjansa alustalla kasvavien huolien vuoksi antisemitistisestä sisällöstä ja yhteisössä käydyn keskustelun seurauksista.
Kiistanalaiset huomautukset ja reaktiot
Kiista syttyi striimaaja Hasan Pikerin myötä, joka on ollut äänekäs näkemyksistään Israelin politiikasta Gazassa. Vaikka Piker puolustaa palestiinalaisten oikeuksia, hänen lausuntonsa ovat herättäneet kritiikkiä erityisesti entisiltä Twitch-striimaajilta ja poliittisilta henkilöiltä, mikä on johtanut syytöksiin haitallisten narratiivien levittämisestä. Edustaja Ritchie Torres on ottanut kantaa, luokitellen Twitchin antisemitistisen propagandan edistäjäksi, mikä on voimistanut kehotuksia tiukemman sisällön moderoinnin puolesta alustalla.
Twitchin vastaus
Näiden kiistojen valossa Twitch on vastannut tiukentamalla sisältömoderointipolitiikkojaan. Keskeiset aloitteet ovat:
– Parannettu sisältömerkintä: Striimaajia kehotetaan merkitsemään oikein poliittisiin aiheisiin liittyvät keskustelut.
– Halventavan kielen vastaista taistelua: Alustalla toteutetaan toimenpiteitä kieltää kielenkäyttö, joka liittyy vihapuheeseen, erityisesti termeihin, jotka kohdistuvat etnisiin tai poliittisiin ryhmiin.
Nämä toimet ovat osa Twitchin pyrkimyksiä vähentää vastustusta ja palauttaa sitoutumista yhteisön standardeihin.
Vaikutukset Twitchin mainostuloihin
Mainostajien poistuminen Twitchistä uhkaa vakavasti sen tulovirtaa, joka on jo kamppaillut pandemia-ajan jälkeen. Alustalla on ollut haasteita houkutella ja pitää mainostajia, kun bränditurvallisuuden huolet ovat nousseet esiin. Mahdolliset vaikutukset Twitchin taloudelliseen terveyteen voivat olla syvät, erityisesti jos lisää yrityksiä seuraa samaa linjaa.
Mainostajien harkinnat: Plussat ja miinukset
# Plussat:
– Korkea sitoutuminen: Twitchillä on erittäin sitoutunut yleisö, erityisesti nuoremmissa demografioissa, jotka ovat kiinnostuneita pelaamisesta ja suorasta sisällöstä.
– Kohdennetut markkinointimahdollisuudet: Alusta mahdollistaa kohdennetut mainokset katsojien kiinnostuksen mukaan.
# Miinukset:
– Bränditurvallisuusriskit: Huolenaiheet sisältömoderoinnista voivat estää brändejä mainostamasta.
– Julkisen mielipiteen vastareaktio: Brändit, jotka liittyvät huolestuttavaan sisältöön, saattavat kohdata kuluttajien vastareaktioita, mikä vaikuttaa niiden julkiseen kuvaan.
Tulevaisuuden ennusteet Twitchille
Kun Twitch kamppailee näiden haasteiden kanssa, sen tulevaisuus voi riippua useista tekijöistä:
– Innovaatio sisältömoderoinnissa: Jatkuvat edistykset tekoälypohjaisessa moderoinnissa voisivat parantaa käyttäjien turvallisuutta ja houkutella lisää mainostajia.
– Käyttäjädemografioiden muutokset: Ymmärtäminen ja yleisön kehittyviin tarpeisiin vastaaminen voisi auttaa palauttamaan ja parantamaan mainostuloja.
– Yhteisön osallistuminen: Proaktiiviset toimet suhteiden korjaamiseksi luojien ja laajemman yhteisön kanssa voivat olla ratkaisevia luottamuksen palauttamisessa.
Yhteenveto
Twitch on käännekohdassa, sillä se kohtaa voimakasta tarkastelua sekä mainostajilta että poliittisilta henkilöiltä. Kun kiistat sisältömoderoinnin ja bränditurvallisuuden ympärillä jatkuvat, alustan toiminnat tulevina kuukausina ovat ratkaisevia sen kehityksen määrittämisessä kilpailullisessa suoratoistomaailmassa.
Lisätietoja Twitchin strategioista ja päivityksistä saat vierailemalla Twitch:issa.
