Встряска в мире стриминга
Twitch, известная платформа для прямых трансляций, принадлежащая Amazon, сталкивается с серьезным негативом, так как несколько компаний приостанавливают свою рекламу. Крупные игроки, такие как JPMorgan, AT&T и Dunkin’ Brands, остановили свои рекламные кампании на фоне серьезных обвинений в том, что платформа способствует распространению антисемитского контента.
Недовольство было вызвано спорными высказываниями популярного стримера Хасана Пикера в ходе его обсуждений действий Израиля в Газе. Его критика вызвала гнев у бывших стримеров Twitch, которые обвиняют его в продвижении вредных нарративов. Пикер позиционирует себя как сторонника прав палестинцев, но решительно осуждает антисемитизм, однако его сообщения резко разделили мнения в интернете.
Ситуацию усугубляют политические фигуры, такие как конгрессмен Ритчи Торрес, которые публично раскритиковали Twitch за якобы размещение антисемитской пропаганды, назвав платформу соучастницей этих проблем.
В ответ на недавние протесты Twitch ужесточает модерацию контента, призывая стримеров правильно маркировать обсуждения политических тем. Они также предприняли шаги по запрету уничижительных терминов, связанных с определенными этническими или политическими группами.
С учетом этого кризиса, рекламодатели рассматривают свои связи с платформой, что видно на примере размышлений Chevron о своем участии в TwitchCon после спорной панельной дискуссии. Учитывая, что доходы от рекламы Twitch уже начали stagnировать после пандемии, этот исход брендов может усугубить существующие финансовые трудности для платформы и ее создателей.
На грани? Анализ последствий недавних скандалов
Обзор ситуации
Twitch, ведущая платформа для стриминга, принадлежащая Amazon, сейчас переживает тяжелый период, отмеченный значительным негативом со стороны рекламодателей. Высокопрофильные компании, включая JPMorgan, AT&T и Dunkin’ Brands, прекратили свои рекламные кампании на платформе из-за настораживающих вопросов, связанных с антисемитским контентом и последствиями дискурса, который развивался в сообществе.
Спорные высказывания и реакции
Контроверсия была вызвана стримером Хасаном Пикером, который открыто высказывается о своей позиции по израильским политикам в отношении Газы. Хотя Пикер защищает права палестинцев, его заявления привлекли критику, особенно со стороны бывших стримеров Twitch и политиков, что привело к обвинениям в распространении вредных нарративов. Конгрессмен Ритчи Торрес выступил с критикой, назвав Twitch посредником антисемитской пропаганды, что усилило призывы к строгой модерации контента на платформе.
Ответ Twitch
В свете этих скандалов Twitch отреагировал, ужесточив свои политики модерации контента. Основные инициативы включают:
— Улучшение маркировки контента: Стримеров призывают правильно маркировать обсуждения, связанные с политическими вопросами.
— Борьба с уничижительным языком: Платформа внедряет меры по запрету языка, связанного с ненавистью, в частности, терминов, нацеленных на этнические или политические группы.
Эти действия являются частью усилий Twitch по смягчению негативной реакции и восстановлению своей приверженности стандартам сообщества.
Воздействие на рекламные доходы Twitch
Исход рекламодателей из Twitch представляет собой серьезную угрозу для его источника доходов, который уже испытывает трудности с постпандемией. Платформа столкнулась с проблемами привлечения и удержания рекламодателей на фоне возникающих опасений по поводу безопасности брендов. Потенциальное воздействие на финансовое здоровье Twitch может быть значительным, особенно если последуют другие компании.
Соображения рекламодателей: за и против
# За:
— Высокая вовлеченность: Twitch обладает аудиторией с высокой степенью вовлеченности, особенно среди молодежи, интересующейся играми и живым контентом.
— Возможности таргетированной рекламы: Платформа позволяет нацеленные рекламные объявления на основе интересов зрителей.
# Против:
— Риски безопасности бренда: Опасения по поводу модерации контента могут отпугнуть бренды от рекламы.
— Общественная реакция: Бренды, связанные с проблемным контентом, могут столкнуться с негативной реакцией потребителей, что повлияет на их общественный имидж.
Прогнозы для Twitch
Поскольку Twitch сталкивается с этими вызовами, его будущее может зависеть от нескольких факторов:
— Инновации в модерации контента: Продолжение развития ИИ-модерации может повысить безопасность пользователей и привлечь больше рекламодателей.
— Изменения в демографии пользователей: Понимание и учет изменяющейся базы пользователей могут помочь вернуть и увеличить рекламные доходы.
— Вовлеченность сообщества: Проактивные шаги по восстановлению отношений с создателями и более широким сообществом могут быть необходимы для восстановления доверия.
Заключение
Twitch находится на перекрестке, сталкиваясь с интенсивным вниманием со стороны рекламодателей и политических фигур. Поскольку споры вокруг модерации контента и безопасности брендов продолжаются, действия платформы в ближайшие месяцы будут решающими для определения ее направления на конкурентном рынке стриминга.
Для получения дополнительных сведений о стратегиях и обновлениях Twitch посетите Twitch.
