У світі стрімінгу назріває буря
Twitch, відома платформа для прямого ефіру, що належить Amazon, стикається з серйозною реакцією з боку суспільства, оскільки кілька компаній відкликають свою рекламу. Великі гравці, такі як JPMorgan, AT&T та Dunkin’ Brands, призупинили свої рекламні кампанії на фоні серйозних звинувачень у тому, що платформа сприяє поширенню антисемітського контенту.
Невдоволення було викликане суперечливими висловлюваннями популярного стрімера Хасана Пікера під час його обговорень дій Ізраїлю в Газі. Його критика викликала гнів у колишніх стримерів Twitch, які звинуватили його в просуванні шкідливих наративів. Пікер ідентифікує себе як прихильник прав палестинців, але рішуче засуджує антисемітизм, проте його послання різко розділило думки в мережі.
Підвищуючи напруженість, політичні діячі, такі як представник Річі Торрес, публічно розкритикували Twitch за нібито підтримку антисемітської пропаганди, назвавши платформу співучасником цих проблем.
У відповідь на нещодавні протести, Twitch посилює модерацію контенту, закликаючи стримерів правильно маркувати обговорення політичних тем. Вони також вжили заходів, щоб заборонити образливі терміни, пов’язані з певними етнічними чи політичними групами.
Ця метушня впливає на спільноту, рекламодавці оцінюють свої зв’язки з платформою, про що свідчить обдумування Chevron своєї участі у TwitchCon після суперечливої панельної дискусії. З урахуванням того, що рекламні надходження Twitch вже зазнають труднощів після пандемії, цей виїзд брендів може загострити існуючі фінансові проблеми для платформи та її творців.
Чи на межі Twitch? Розбір наслідків нещодавніх суперечок
Огляд ситуації
Twitch, провідна платформа для прямого ефіру, що належить Amazon, наразі перебуває у буремний період, відзначений значним невдоволенням з боку рекламодавців. Знакові компанії, включаючи JPMorgan, AT&T і Dunkin’ Brands, призупинили свої рекламні кампанії на платформі через зростаючи занепокоєння щодо антисемітського контенту та наслідків дискурсу, що підживлюється в спільноті.
Суперечливі зауваження та реакції
Суперечка виникла через висловлювання стрімера Хасана Пікера, який активно висловлює свою думку щодо ізраїльської політики стосовно Газу. Хоча Пікер відстоює права палестинців, його заяви викликали критику, зокрема з боку колишніх стримерів Twitch та політичних діячів, що призвело до звинувачень у поширенні шкідливих наративів. Представник Річі Торрес висловився, назвавши Twitch платформою, яка сприяє антисемітській пропаганді, що посилило заклики до жорсткішої модерації контенту на платформі.
Відповідь Twitch
У світлі цих суперечок Twitch відповіла посиленням своїх політик модерації контенту. Основні ініціативи включають:
– Покращене маркування контенту: Стрімерів закликають правильно маркувати обговорення, що стосуються політичних питань.
– Боротьба з образливою мовою: Платформа реалізує заходи для заборони мови, пов’язаної з мовою ненависті, зокрема терміни, що націлені на етнічні або політичні групи.
Ці дії є частиною зусиль Twitch, щоб пом’якшити критику та відновити свою прихильність до стандартів спільноти.
Вплив на рекламні надходження Twitch
Вихід рекламодавців з Twitch становить серйозну загрозу для його джерела доходу, яке вже переживає труднощі з моменту пандемії. Платформа зіткнулася з викликами щодо залучення та утримання рекламодавців на фоні занепокоєння щодо безпеки бренду. Потенційний вплив на фінансову стабільність Twitch може бути значним, особливо якщо більше компаній підуть за їхнім прикладом.
Роздуми рекламодавців: переваги і недоліки
# Переваги:
– Висока залученість: Twitch має високу залученість аудиторії, особливо серед молодих демографічних груп, зацікавлених у іграх і прямому контенті.
– Цільові маркетингові можливості: Платформа дозволяє створювати цільову рекламу на основі інтересів глядачів.
# Недоліки:
– Ризики безпеки бренду: Занепокоєння щодо модерації контенту можуть відштовхувати бренди від реклами.
– Реакція громадськості: Бренди, асоційовані з проблемним контентом, можуть зіткнутися з реакцією споживачів, що вплине на їхній публічний імідж.
Прогнози для Twitch
Поки Twitch має справу з цими викликами, його майбутнє може залежати від кількох факторів:
– Інновації в модерації контенту: Продовження вдосконалення модерації, заснованої на ШІ, може підвищити безпеку користувачів і залучити більше рекламодавців.
– Зміни у демографії користувачів: Розуміння та задоволення потреб еволюціонуючої бази користувачів може допомогти відновити та збільшити рекламні надходження.
– Залучення спільноти: Проактивні кроки для відновлення відносин із творцями та ширшою спільнотою можуть бути важливі для відновлення довіри.
Висновок
Twitch стоїть на роздоріжжі, стикаючись із суворим контролем як з боку рекламодавців, так і з боку політичних діячів. Оскільки суперечки щодо модерації контенту та безпеки бренду тривають, дії платформи в наступні місяці будуть важливими для визначення її подальшого розвитку у конкурентному середовищі стрімінгу.
Для отримання додаткової інформації про стратегії та новини Twitch відвідайте Twitch.
